Gente Madrid

Las caídas de la facturación publicitaria en prensa es un fenémeno mundial que diferentes grupos editoriales abordan de manera distinta. Mientras en España se opta por la fórmula más directa y simple, es decir, la reducción masiva de plantillas, en otras latitudes se abren nuevas vías de negocio. Ejemplo de lo primero son las salvajes reducciones de personal y EREs que se han planteado en los gratuitos, 20 Minutos, QUE, el previsto en el periódico de pago, El Mundo, o TVE, y la incertidumbre con el futuro del Grupo Prisa.

Durante los tres días que se debatió en Madrid el presente y futuro de la información 'gratuita' con motivo de la celebración del I Congreso Mundial de Prensa Gratuita organizado por la AEEPP, se analizaron minuciosamente las claves para sacar adelante el sector. Una de ellas, según algunos de los congresistas fue la distribución. La distribución y el tiempo de lectura de los medios son esenciales a la hora de rentabilizar las inversiones publicitarias. Así como delimitar muy bien el perfil del lector de cada medio y enfocar a ellos el tipo adecuado de información publicitaria.

A la convención asistieron profesionales de todas partes del mundo, y se saldo según los participantes, entre ellos la directora del Grupo Gente, Concha Minguela, con un balance muy positivo en novedades, además de la creación de la Federación Internacional de Prensa Gratuita (IFOFP, siglas en inglés), fundada por representantes de España, Italia, Holanda, Estados Unidos, Argentina y República Dominicana.

La crisis publicitaria que afecta a todo el sector fue tema recurrente como mencionamos anteriormente. La principal fuente de ingresos de este tipo de prensa vive un momento delicado por la coyuntura económica que algunos especialistas han cifrado en caídas de entre el 12 y el 15 por ciento de la facturación.

El principal objetivo de la Federación, según Arsenio Escolar (presidente de la AEEPP), miembro del Comité organizador de las conferencias) es “defender los intereses del sector ante las instituciones internacionales, los gobiernos, fomentar las buenas prácticas en el sector e intercambiar experiencias”.

Asimismo, en un marco donde el interés por la información y el deseo de comunicar desbordaba a los presentes, se aprobó el 'Manifiesto importancia social, política y cultural, declarando que los medios gratuitos son "un bien público".

MANIFIESTO PUNTO A PUNTO

1. La prensa y las publicaciones gratuitas constituyen uno de los fenómenos más relevantes ocurridos en el campo de la comunicación y el periodismo durante los últimos años.

2. La prensa y las publicaciones gratuitas fomentan la lectura y permiten un mejor y mayor acceso de los ciudadanos a la información, a la cultura, a la participación social y a los hábitos democráticos.

3. La prensa y las publicaciones gratuitas desempeñan un importante papel social, crean tejido cívico y fomentan la cohesión en las comunidades de lectores a las que se dirigen.

4. La prensa y las publicaciones gratuitas suponen un refuerzo del derecho a la libertad de expresión y del resto de libertades públicas en las sociedades democráticas.

5. La prensa y las publicaciones gratuitas, que se elaboran con criterios de calidad máximos, han supuesto una innovación en el ejercicio del periodismo, y los profesionales que las elaboran lo hacen con criterios de máxima calidad, ética, rigor e independencia.

6. La prensa y las publicaciones gratuitas son agentes beneficiosos para la economía en su conjunto, ya que crean empleo y riqueza, fomentan la competencia y suponen un freno a los precios.

7. La prensa y las publicaciones gratuitas facilitan a los anunciantes unas vías innovadoras y más eficaces para dar a conocer sus productos y servicios a los ciudadanos.

8. La prensa y las publicaciones gratuitas instan a las instituciones públicas a ser tratadas con equidad tanto en el suministro de la información como en el reparto de la publicidad institucional.

9. La prensa y las publicaciones gratuitas crean nuevos lectores, por lo que contribuyen al desarrollo y al futuro del conjunto de medios de comunicación.

10. La prensa y las publicaciones gratuitas son, en definitiva, un bien público.

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